하이트진로 '이슬라이브 페스티벌' 성료…1만8000명 몰렸다

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 하이트진로(000080)는 이달 12일 인천 송도 달빛축제공원에서 열린 '2026 이슬라이브 페스티벌'에 약 1만8000명이 방문했다고 14일 밝혔다.

2018년 시작해 올해 6회째를 맞은 이슬라이브 페스티벌은 소주 브랜드를 앞세운 뮤직페스티벌이다. 올해는 처음으로 장소를 송도로 옮겨 수용 인원을 약 1만 명 늘리고 셔틀버스도 15개 노선으로 확대했다.

현장 편의성을 높이기 위해 F&B존을 이슬존·진로존·테라존 등 3개 구역으로 구성하고 주류부스를 6개에서 9개, 푸드부스를 28개에서 34개로 늘렸다.

하이트진로는 행사장에서 24시간 내 생산된 참이슬과 테라 생맥주를 비롯해 '테라 스파클링', '테라 슬러시 생' 등 19종의 주류를 선보였다. 행사 당일 참이슬·진로 등 소주류는 약 1만병, 테라·켈리 등 맥주류는 약 5만캔 판매됐다.

공연과 함께 쏘맥자격증 발급, 이슬네컷, 이슬오락실 등 9개의 체험형 프로그램도 운영했다.

이처럼 주류업계는 음악·체험 콘텐츠를 결합한 브랜드 경험 확대에 힘을 싣고 있으며 이슬라이브 페스티벌도 대표적인 체험형 마케팅 행사로 자리 잡는 모습이다. 소비자가 현장에서 브랜드를 직접 경험하고 공유하도록 유도해 제품 인지도와 충성도를 함께 높이려는 전략으로 풀이된다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 "앞으로도 더 많은 분들께 사랑받는 브랜드가 될 수 있도록 차별화된 마케팅 활동들로 소통을 이어가겠다"고 말했다.

jiyounbae@news1.kr