'오픈런 디저트' 뚜레쥬르 아그작, 美 상륙…"K베이커리 열풍 잇는다"

(서울=뉴스1) 황두현 기자 = CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르는 국내 인기 디저트 '아그작'(AGJAK) 케이크 시리즈를 미국 시장에 선보인다고 14일 밝혔다.

뚜레쥬르는 13일(현지시간)부터 미국 서부 직영 매장인 라하브라점, 세리토스점, 브레아점에서 아그작 케이크 3종을 출시했다.

신제품은 국내와 동남아(인도네시아)에서 선보인 아그작이라는 이름 대신 미국 소비자들이 보다 직관적으로 제품의 콘셉트를 이해할 수 있도록 "겉으로는 과일처럼 보이지만, 실 제품은 케이크"라는 포인트를 강조한 'The Illusion Collection'(더 일루션 컬렉션) 콘셉트의 현지 한정 네이밍을 적용했다.

이에 따라 미국 시장에서는 'NOT FRUIT. CAKE.' 시리즈로 각각 △I'm Not Peach. Cake △I'm Not Mango. Cake △I'm Not Pistachio. Cake라는 제품명을 통해 현지 소비자들을 공략한다.

각각 복숭아, 망고, 피스타치오처럼 보이는 독특한 외형과 달리 부드러운 무스와 과육을 담은 디저트 케이크라는 반전 매력을 제품명에 담았다. 제품명은 다르지만 한국에서 선보인 아그작 케이크 시리즈의 제조 공정과 제품의 핵심 특징은 그대로 유지했다.

앞서 3월 뚜레쥬르 본점에서 첫선을 보인 아그작 케이크는 국내 출시 이후 SNS를 중심으로 큰 화제를 모으며 지금까지도 본점과 강남직영점 등에서 오픈런과 조기 품절이 이어지고 있는 뚜레쥬르의 히트 제품이다.

뚜레쥬르는 이 같은 한국 시장의 성공 경험을 해외 시장에도 이어간다는 방침이다. 7월 인도네시아에 출시한 아그작 케이크는 준비한 물량이 연일 조기 소진될 정도로 높은 인기를 얻었다.

미국 출시는 한국과 인도네시아에서 검증된 흥행 공식을 글로벌 핵심 시장인 미국에 이식시킨다는 점에서 의미가 크다는 게 CJ푸드빌 측 설명이다.

CJ푸드빌 관계자는 "인도네시아에서의 성공에 이어 글로벌 핵심 시장인 미국에서도 한국에서의 브랜드 경험을 그대로 전달하며 K-베이커리의 경쟁력을 널리 알릴 계획"이라고 말했다.

뚜레쥬르는 2004년 미국 시장에 진출한 이후 캘리포니아, 뉴욕, 텍사스 등 28개 주 이상으로 확장하며 현재 200여개의 매장을 운영하고 있다.

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