소년체전 담은 '배민도시락' 캠페인 영상, 공개 13일 만에 500만 뷰

(서울=뉴스1) 유민주 기자 = 배달의민족(배민) 운영사 우아한형제들은 대표적 사회공헌활동 '배민도시락'의 기획 캠페인 영상이 연이어 수백만 회의 조회수를 기록하며 큰 호응을 얻고 있다고 6일 밝혔다.

배민방학도시락은 급식이 없는 방학 기간 돌봄 공백과 결식 우려가 있는 아이들에게 학교 선생님을 통해 도시락과 배민식사권을 전달하고 안부를 살피는 활동이다. 2020년 팬데믹 시기부터 지금까지 누적 7483명의 아동에게 약 18만 끼니의 식사를 지원했다.

이번에 화제가 된 콘텐츠는 배민이 올해 5월 소년체전 현장에서 '배민응원도시락'이라는 이름으로 전개한 오프라인 캠페인 영상이다.

캠페인은 스포츠 꿈나무의 땀과 노력을 응원한다는 콘셉트로 제55회 전국소년체육대회가 열린 부산에서 진행됐다.

배민은 엄격한 훈련과 체중 관리로 좋아하는 음식을 평소 마음껏 먹기 어려웠던 청소년 선수들을 위해 태권도, 하키, 씨름, 양궁 경기가 열린 경기장 인근에 푸드트럭을 배치하고, 아이들이 좋아하는 치킨, 피자, 떡볶이, 빙수 등을 제공했다.

이 현장을 담은 '달려온 너에게 맛있는 응원을 by.배민응원도시락' 영상은 유튜브 공개 후 13일 만에 조회수 500만 회를 넘기며 뜨거운 반응을 얻었고, 현재까지 누적 조회수 532만 회를 기록 중이다.

배민은 앞서 작년 5월에도 어린이날을 맞아 '처음 맛난 날 by.배민방학도시락' 캠페인을 진행한 바 있다. 근처에 식당이 많지 않아 배달 서비스를 이용해본 적 없는 산간지역 아이들을 위해 외식 브랜드와 협력해 초등학교 운동장에 푸드트럭을 배치한 과정을 담은 영상은 누적 조회수 약 887만 회를 기록했다.

업계에서는 사회공헌 활동을 일회성 기부에 그치지 않고 스토리텔링 콘텐츠로 확장해 브랜드 호감도와 이용자 접점을 동시에 높이려는 전략이라는 분석이 나온다.

youmj@news1.kr