LG생활건강 피지 모락셀라 세탁세제, 쿠팡 판매 1위…출시 2년 만

(서울=뉴스1) 최소망 기자 = LG생활건강(051900)은 프리미엄 세탁세제 브랜드 피지의 '모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향'이 지난 7월 쿠팡 세탁세제 카테고리에서 판매 1위를 기록했다고 3일 밝혔다.

피지 모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향은 2024년 첫 출시 이후 약 2년 만에 일반 세제와 섬유유연제 등을 포함한 쿠팡 전체 세탁 관련 제품 중 판매 1위에 올랐다.

라인업 제품인 '피지 모락셀라 냄새제거부스터 코튼향'도 세탁세제류 캡슐·시트세제 부문에서 1위를 기록했다. 올해 1월부터 7월까지 피지 모락셀라의 쿠팡 내 매출은 전년 동기 대비 316% 증가했다.

다른 온라인 채널에서도 성과가 이어졌다. 피지 모락셀라는 네이버 상반기 행사 '넾다세일' 기간 생필품 카테고리 판매 금액 1위를 기록했으며, 올해 상반기 누계 실적은 전년 동기 대비 229% 이상 성장했다.

LG생활건강은 제품력과 마케팅 시너지를 성장 배경으로 꼽았다. 피지 모락셀라는 세척력에 더해 빨래 쉰내 원인 물질을 99.9% 제거하는 점을 앞세운 제품이다. 최근에는 글로벌 시장조사기관 민텔이 수여하는 '2026 민텔 최고혁신상' 아시아태평양 권역 생활용품 부문 수상작으로 선정됐다.

피지 브랜드 관계자는 "피지 모락셀라는 세탁세제의 본질인 우수한 세척력을 기본으로 고질적인 빨래 쉰내의 원인까지 99.9% 제거하며 큰 사랑을 받고 있다"며 "앞으로도 고객의 일상 속 불편함에 귀 기울이고 차별화된 기술력과 경험으로 세탁 시장의 트렌드를 선도하겠다"고 말했다.

생활용품업계에서는 여름철 세탁 고민에 맞춰 냄새 제거, 세척력을 강조한 프리미엄 세탁세제 제품 경쟁이 강화되고 있다.

somangchoi@news1.kr