하이트진로 '2026 전주가맥축제' 후원…"당일 생산 테라 선보인다"

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 하이트진로(000080)는 다음달 6~8일 전북대학교 복합경기장 일원에서 열리는 '2026 전주가맥축제'에 특별 후원사로 참여한다고 28일 밝혔다.

올해 12주년을 맞은 전주가맥축제는 가게맥주(가맥) 문화를 테마로 한 지역 대표 축제로 하이트진로 전주공장에서 당일 생산한 맥주를 즐길 수 있는 전국 유일의 축제다. 올해는 전북대학교 상권에서 처음 개최되며 좌석 규모도 기존 5000석에서 7000석으로 확대했다.

하이트진로는 행사 기간 당일 생산한 테라를 비롯해 신제품 '테라 스파클링' 시음, '테라 제로' 판매를 진행한다. 또 올해 처음으로 행사장 외부에 테이크아웃 부스를 마련해 당일 생산한 테라를 구매할 수 있도록 했다.

현장에서는 쏘맥자격증·타투 이벤트 등 체험형 콘텐츠와 불꽃놀이·가맥 콘서트·가맥지기 플래시몹 등 다양한 프로그램도 운영된다.

이 밖에 하이트진로는 전북대학교 상인회와 협업해 사전 홍보를 진행하고 행사장 인근 카페와 음식점 등 약 60개소를 공식 파트너 매장으로 운영한다.

이처럼 주류업계는 단순한 제품 판매를 넘어 축제 현장에서만 즐길 수 있는 한정 콘텐츠와 체험형 프로그램을 확대하며 소비자와의 접점을 넓히고 브랜드 경험을 강화하는 마케팅에 힘을 쏟고 있다.

하이트진로 관계자는 "전북대학교 상권과 함께 만드는 첫 축제인 만큼 지역과의 상생에도 각별히 신경 썼다"며 "리얼 탄산 테라와 함께 방문객들에게 즐거움을 드리는 것은 물론 지역 상권에도 활기를 더할 수 있길 기대한다"고 말했다.

jiyounbae@news1.kr