테무, 선제적 지식재산권 보호 강화…브랜드 보호 범위 3배 확대

(서울=뉴스1) 유민주 기자 = 글로벌 이커머스 플랫폼 테무(Temu)는 지난 1년간 지식재산권(IP) 보호 강화를 위해 선제적 모니터링 대상 브랜드를 약 1만5000개로 늘렸다고 14일 밝혔다. 이는 기존보다 3배 확대한 규모다.

최근 발표한 '2026년 테무 지식재산권 보호 보고서'에 따르면, 잠재적인 지식재산권 침해 상품에 대한 선제 삭제 건수와 사후 신고에 따른 삭제 건수의 비율은 331대 1로 증가했다. 이는 전년 약 200대 1에서 크게 높아진 수치다.

지난해 6월부터 올해 5월까지 대상으로 한 이번 연례 보고서는 테무의 지식재산권 관련 플랫폼 정책이 담겨 있다.

보고서에 따르면 테무는 사전 모니터링 범위를 전년보다 크게 확대했다. 탐지 데이터베이스에는 4700만 장 이상의 이미지와 950만 개의 키워드가 구축돼 있다.

특히 이미지 데이터 규모는 전년 대비 9배 이상 확대됐다. 또한 지식재산권 관련 신고는 평균 24시간 이내에 처리되고 있으며, 해당 기간 테무는 전년 대비 약 2배에 달하는 130개 이상의 관련 협회와 협력을 확대했다.

테무는 판매자가 플랫폼에 가입하고 상품을 등록하기 전에 신원 확인 절차를 거친다. 지난 1년간 신규 신청자의 40% 이상이 신원 확인 절차를 통과하지 못해 가입이 거부됐으며, 같은 기간 반복적인 지식재산권 침해가 확인된 1만6000개 이상의 판매자 스토어를 폐쇄했다.

모든 상품은 게시 전에 4700만 장 이상의 이미지와 950만 개의 키워드로 구성된 탐지 데이터베이스를 기반으로 심사를 거치며, 게시 이후에도 지속적인 모니터링이 이뤄진다.

또한 테무는 운영 중인 모든 시장에서 소비자 인식 제고 기능을 도입했다. 이용자가 가짜, 모조품, 위조품 등의 검색어를 입력하면 검색 결과 대신 위조상품의 위험성을 안내하는 메시지가 표시된다. 이를 통해 하루 평균 8만 건 이상의 관련 검색이 차단되고 있다.

이번 테무 지식재산권 보호 보고서 전문은 테무 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다.

한편 테무는 중국 전자상거래 기업 핀둬둬(PDD홀딩스)가 2022년 출시한 글로벌 온라인 쇼핑 플랫폼으로, 초저가 상품을 앞세워 세계 시장에서 빠르게 이용자를 확보하고 있다.

youmj@news1.kr