미스토홀딩스, 매너커피·헬로키티 협업으로 中시장 공략 가속

(서울=뉴스1) 박혜연 기자 = 미스토홀딩스(081660)는 중국에서 전개하는 브랜드 레스트앤레크레이션(RR)과 레이브(RAIVE)가 각각 '매너커피' 및 인기 글로벌 캐릭터 IP '헬로키티'와 협력 캠페인을 전개한다고 13일 밝혔다.

RR은 중국을 대표하는 프리미엄 스페셜티 커피 브랜드 매너커피와 함께 'Rest With Manner' 캠페인을 선보인다. 도심 속에서 커피 한 잔과 함께 일상에서 벗어나 해안가로 떠나는 듯한 휴식을 제안하는 라이프스타일 프로젝트다. 이달부터 상하이 시안 드림센터점, 쑤저우 믹스월드점 등 주요 거점 매장이 테마형 공간으로 변신해 현지 소비자와 접점을 확대할 예정이다.

레이브는 글로벌 팬덤을 보유한 캐릭터 헬로키티와 협업해 '헬로키티 락 스타' 콘셉트의 캡슐 컬렉션을 선보였다. 헬로키티의 아이코닉한 요소를 재해석한 협업 상품으로 Z세대 여성 소비자와 감성적 연결을 강화했다는 설명이다.

이번 캠페인을 기념해 한정판 굿즈도 선보인다. RR은 구매 고객을 대상으로 비치백과 비치타월을 제공하며, 매너커피 매장에서는 RR 협업 로고가 적용된 텀블러와 스페셜 패키지 커피를 함께 출시한다. 레이브는 협업 쇼핑백과 한정판 코스메틱 파우치를 증정하는 프로모션을 진행했다.

미스토홀딩스는 이번 프로젝트를 통해 단순한 인플루언서 협찬 중심 마케팅을 넘어 '콘텐츠 기반 통합 마케팅 전략'을 고도화했다. 자체 라이브 커머스 스튜디오와 콘텐츠 제작 인프라를 기반으로 캠페인 기획부터 제작, 확산까지 전 과정을 내부에서 통합 운영하는 것이 특징이다.

미스토홀딩스 관계자는 "이번 협업은 중국 시장 내 브랜드 운영 및 마케팅 역량을 집약적으로 보여주는 사례"라며 "앞으로도 전략적인 로컬 파트너십과 다양한 협업을 기반으로 브랜드 경험을 확장하고 글로벌 시장에서의 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 것"이라고 밝혔다.

미스토홀딩스는 중화권에서 프리미엄 브랜드 중심으로 포트폴리오를 다변화하며 사업 안정화를 꾀하고 있다. 현재 6개인 브랜드 포트폴리오를 내년에는 여성 캐주얼과 애슬레저도 포함해 10개 수준으로 확대할 계획이다.

hypark@news1.kr