현대백화점, 日 도쿄에 첫 '플래그십 스토어' 연다

(서울=뉴스1) 유민주 기자 = 현대백화점이 일본 도쿄의 명품 거리 오모테산도에 K-콘텐츠 수출 플랫폼 '더현대 글로벌'의 첫 플래그십 스토어를 선보인다고 9일 밝혔다.

현대백화점은 오는 10일 일본 럭셔리 패션과 라이프스타일의 중심지인 도쿄 오모테산도 거리에 더현대 글로벌의 첫 플래그십 스토어 '더현대'(THE HYUNDAI)를 오픈한다. 한국 백화점이 일본 핵심 상권에 대형 플래그십 매장을 운영하는 것은 이번이 처음이다.

더현대 글로벌은 K패션·뷰티·엔터테인먼트 등 국내 유망 브랜드의 해외 진출을 지원하는 신개념 콘텐츠 수출 플랫폼이다.

현대백화점은 지난 2024년 도쿄에 위치한 쇼핑몰 파르코 시부야점에서 팝업스토어를 연 것을 시작으로 지난해에는 파르코 시부야점에 정규 매장과 일본 온라인 패션몰 '누구'(NUGU) 안에 더현대 글로벌관을 각각 선보이는 등 온·오프라인 연계 사업을 활발히 진행하고 있다.

이번에 오픈하는 더현대(THE HYUNDAI, ザ·ヒョンデ)는 복합 쇼핑몰 도큐플라자 오모카도 3층에 총 620㎡(187평) 규모로 들어선다. 총 9개의 공간으로 구성되며 패션·뷰티·식음료(F&B)·지식재산권(IP) 콘텐츠 등 총 7개 브랜드와 2개 팝업스토어 공간을 선보일 예정이다.

공식 앰배서더로는 글로벌 시장에서 활약중인 6인조 보이 그룹 'TWS'(투어스)가 참여한다.

인테리어와 공간 연출은 서울의 역동성과 감각적인 라이프스타일을 전달하는 데 초점을 맞췄다. 도쿄에 거주하며 K-패션과 한국 문화에 관심이 많고, 서울을 직접 경험하고자 하는 현지 2030세대를 타깃으로 한다.

주요 동선에는 현재 국내에서 가장 트렌디한 K-패션 브랜드가 입점한다. 미니멀한 실루엣의 '코이세이오038'와 프렌치 시크 감성의 '로라로라'를 비롯해 하이 패션과 아트를 융합한 아이웨어 브랜드 '더블 러버스', 디자이너 가방 브랜드 '히에타'가 대표적이다.

패션 브랜드 외에 먹고 즐기는 F&B는 물론 IP 콘텐츠도 함께한다. 더현대 서울에서 '줄 서서 마시는 커피'로 인기몰이중인 '카멜커피'의 일본 첫 매장을 비롯해 K-POP과 드라마, 캐릭터 등 팬덤 기반의 IP 콘텐츠를 선보이는 플랫폼 위드뮤도 일본에 처음 진출한다.

최근 업계는 해외에 직접 점포를 내기보다 K-패션·뷰티·캐릭터 등 국내 브랜드를 큐레이션해 소개하는 플랫폼 모델을 확대하고 있다. 현지 소비자에게 다양한 한국 브랜드를 한 공간에서 경험하게 함으로써 브랜드 인지도를 높이고, 해외 판로 개척까지 지원하는 새로운 유통 전략으로 자리 잡고 있다는 평가다.

youmj@news1.kr