"고물가 속 소비 양극화…불황형 플렉스·생존형 구매 급증"

(서울=뉴스1) 박혜연 기자 = 고물가 상황이 이어지면서 꼭 필요한 생필품은 저렴할 때 쟁여두고, 평소 구매를 망설였던 고가 가전은 대규모 할인 기회를 활용해 과감히 결제하는 '불황형 플렉스'가 동시에 나타난다는 분석이 나왔다.

G마켓은 상반기 최대 쇼핑축제 '빅스마일데이'의 판매 데이터를 분석한 결과, 핵심 소비 트렌드로 '초양극화(M자형) 소비'가 나타났다며 18일 이같이 밝혔다.

이달 6~14일 판매 건수를 전년 동기와 비교 분석해보니 평소 가격대가 높아 구매를 망설였던 '고관여 상품' 판매가 크게 증가했다.

특히 명품 남성가방 판매건수는 전년 동기 대비 124% 급증했고 명품 여성구두(94%)도 높은 신장세를 기록했다. 가전 부문에서는 드럼세탁기(34%), 의류관리기(21%) 등 대형가전과 게임기(66%) 등 취미가전 판매가 늘었다.

고단가 상품임에도 빅스마일데이 전용 쿠폰과 카드 할인 혜택이 집중되며 구매가 크게 증가한 것으로 분석된다.

반면 '쟁여두기 소비'도 두드러졌다. 통조림·캔 제품 판매는 전년 대비 50% 증가했고, 탄산·청량음료(47%), 라면(45%) 등이 뒤를 이었다. 낱개보다 단가가 낮은 박스·번들 단위 상품을 대거 구매하며 생활비 부담을 낮추려는 전략적 소비 패턴을 보인 것으로 해석된다.

양극화 소비 흐름은 빅스마일데이 실시간 인기상품 랭킹에서도 확인된다. 14일 자정 누적 판매금액 기준 1위는 로보락 로봇청소기가 차지했다. 이어 노트북, 냉장고, 세탁기·건조기세트 등이 톱(TOP)5에 이름을 올렸다.

판매건수 기준으로는 초저가 상품 인기가 압도적이었다. 전체 1위는 방울토마토로 총 17만팩이 판매됐고 2위는 1만 원대 화장지였다. 개당 400원대 생수, 개당 900원대 물티슈, 개당 700원대 사발면이 뒤를 이었다.

G마켓 빅스마일데이는 19일까지 진행된다. '대한민국 천만흥행 쇼핑축제'를 콘셉트로 역대 최대인 3만 1000명 셀러가 참여한다. 1000개 상품을 선정해 연중 최대 할인율을 적용했고 이 가운데 약 30%는 '스타배송'으로 운영한다.

G마켓 관계자는 "이번 빅스마일데이는 명품·대형가전 중심의 목적형 소비와 가공식품·생필품 중심의 생존형 대량 구매가 동시에 나타난 것이 특징"이라며 "행사 마지막까지 카드 즉시 할인 등 추가 혜택을 제공하는 만큼 합리적인 가격으로 쇼핑할 수 있는 기회가 될 것"이라고 말했다.

hypark@news1.kr