"가볍게 즐기자"…이마트24, 애사비 활용한 '라들러' 2종 출시

(서울=뉴스1) 이형진 기자 = 이마트24가 '애사비(사과식초)'를 활용한 '라들러'(Radler) 2종을 출시한다고 30일 밝혔다.

라들러는 독일에서 맥주와 레몬에이드 등을 섞어 마셨던 것으로 유래한 주류 중 하나다. 이마트24는 최근 주류 소비가 '취하기 위한 술'에서 '맛과 경험을 음미하는 술'로 옮겨가고 있는 음주 문화를 겨냥했다.

신제품은 사과식초 9.9mL가 함유된 '애사비사워라들러'와 '레몬사워라들러' 2종으로, 알코올 도수 4도의 부담 없는 수준이다. 사과와 레몬 특유의 산미를 살려 깔끔한 음용감을 구현했으며, 뚜껑 전체를 개봉할 수 있는 '풀오픈캔' 형태를 적용했다.

이마트24는 상품 출시를 기념해 5월 한 달간 '라들러' 4캔을 묶어 할인하는 프로모션을 진행한다. 또한 5월 1일부터 7일까지 운영되는 '주류 7일장' 행사에서는 추가 할인을 진행한다.

신상품 출시와 동시에 파격적인 페이백 행사를 연계해 초기 시장 점유율을 확보하고, 주류 소비가 본격적으로 늘어나는 5월 나들이객의 발길을 잡으려는 전략으로 풀이된다.

hjin@news1.kr