"20년전 맛 그대로"…롯데칠성, '20도' 처음처럼 클래식 출시

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 롯데칠성음료(005300)는 '처음처럼'의 고도수 제품인 '처음처럼 진'을 리뉴얼한 '처음처럼 클래식'을 새롭게 선보인다고 27일 밝혔다.

롯데칠성음료는 국내 주류시장의 저도화 트렌드 속에서도 고도수 소주에 대한 지속적인 관심을 보이고 있는 고도수 소주 선호 소비자들에게 더욱 다양한 선택권을 제공함과 동시에 출시 20주년이 된 처음처럼의 브랜드 헤리티지 강화를 위해 출시 당시 처음처럼을 모티브로 한 처음처럼 클래식의 리뉴얼 출시를 결정하게 됐다.

'20년전 본연의 레시피로 돌아온, 진하고 부드러운 소주'라는 콘셉트로 기획된 처음처럼 클래식은 20년 전 출시 당시의 처음 맛을 구현하기 위해 출시 때와 동일한 20도의 알코올 도수에 알라닌과 아스파라진·자일리톨과 같은 출시 당시의 첨가물을 더했다.

이 밖에도 대관령 기슭 암반수·쌀증류주·알룰로오스와 같이 현재 처음처럼의 핵심 요소를 적용해 처음처럼 브랜드의 연속성을 이었으며 디자인 역시 처음처럼의 주요 디자인 요소를 접목시켜 브랜드 헤리티지를 유지함과 동시에 라벨 색깔을 진한 녹색으로 변경해 깊고 진한 소주의 맛을 시각적으로 표현했다.

또한 '클래식 20도'라는 문구를 넣어 알코올 도수 20도의 제품 속성을 직접적으로 강조했다.

5월 초에 선보일 처음처럼 클래식은 기존의 처음처럼 진과 달리 360mL 병제품을 새롭게 추가해 식당과 술집 등에서도 쉽게 맛볼 수 있으며 대형마트와 편의점 등에서는 병과 PET 제품 모두를 구입할 수 있다.

롯데칠성음료 관계자는 "저도화 트렌드 속에서도 고도수 소주를 애용하는 소비자를 대상으로 한 다양한 음용상화에서의 심층 인터뷰를 최적의 맛을 구현해냈다 자부한다"고 말했다.

업계 관계자는 "최근 주류 시장에서 저도주 제품이 인기를 끌고 있는데 20도 제품을 다시 내놓은 건 다소 이례적인 움직임"이라며 "가벼운 술을 선호하지 않는 소비자층을 겨냥한 전략으로 보인다"고 전했다.

jiyounbae@news1.kr