'빵의 도시' 대전에 농심 '빵부장' 택시 달린다

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 농심(004370) 스낵 브랜드 '빵부장'은 이달 30일까지 대전 지역 인기 투어 프로그램인 '빵택시'와 협업을 진행한다고 1일 밝혔다.

이번 협업은 빵을 스낵으로 재해석한 빵부장 제품의 콘셉트와 지역 '빵 문화'를 결합한 체험형 마케팅으로 소비자가 브랜드를 직접 즐기며 경험할 수 있도록 기획됐다.

농심은 빵택시 이용 승객에게 빵부장 소금빵·초코빵·말차빵 3종과 백산수로 구성된 웰컴 키트를 제공한다. 빵택시 차량 외부와 빵 투어 홍보물에도 빵부장 캐릭터를 적용해 브랜드 노출을 끌어올렸다.

빵택시는 대전 지역의 대표 제과점을 이동하며 체험할 수 있는 관광형 택시 서비스로 이용객이 여러 빵집을 편리하게 방문할 수 있도록 지난해 11월 택시 기사 안성우 씨가 직접 기획했다. 차량 내부에는 빵집 추천 코스를 안내하는 자료와 빵을 먹을 수 있는 테이블 등을 마련해 이동 중에도 '빵 투어' 경험을 즐길 수 있다.

농심 관계자는 "빵부장은 실제 빵의 맛과 모양을 스낵으로 구현한 브랜드로 이번 협업을 통해 제품의 콘셉트를 보다 생생하게 전달하고자 했다"며 "앞으로 다양한 접점에서 제품 경험 기회를 확대해 나갈 예정"이라고 말했다.

jiyounbae@news1.kr