[단독] 에스티로더 계열 '랩 시리즈', 韓 백화점 진출 35년 만에 철수

(서울=뉴스1) 최소망 김성식 기자 = 에스티로더 컴퍼니즈(Estee Lauder Companies) 계열의 대표적인 남성 화장품 브랜드 '랩 시리즈'(LAB SERIES)가 한국 백화점에 진출한 지 35년 만에 철수한다.

전통 오프라인 매장인 백화점 채널보다는 온라인이나 멀티브랜드숍 채널을 활용해 전략적으로 판로를 재편하려는 의도로 풀이된다.

12일 업계에 따르면 랩 시리즈 코리아는 오는 8월 내 국내 백화점 매장에서 모두 철수한다.

갤러리아 광교점에 입점한 랩 시리즈는 오는 4월 30일까지 영업한다. 이 백화점에서 함께 판매되던 같은 에스티로더 컴퍼니즈 계열의 크리니크(CLINIQUE)와 아베다(AVEDA)도 함께 문을 닫는다.

롯데백화점 본점에서도 8월까지만 영업할 것으로 알려졌다. 현대백화점 판교점에서도 랩 시리즈가 철수할 예정이지만, 정확한 시점은 아직 확인되지 않았다.

이에 고객의 포인트(마일리지) 사용 기한도 제약이 있는 상황이며, 일부 직원들은 갑작스러운 정리해고에 당황하고 있는 것으로 알려졌다.

랩 시리즈는 추후 관련 내용이 확정되면 고객들에게 문자나 메일 등을 통해 관련 내용을 안내할 것이라고 설명했다.

랩 시리즈는 1987년 출범한 에스티 로더 컴퍼니즈의 남성 전문 스킨케어 브랜드다.

1991년 롯데백화점 본점에 처음 입점한 이후 국내 백화점을 중심으로 남성 화장품 시장을 개척해 온 대표 브랜드로 자리매김해 왔다.

2012년 롯데백화점 본점 매장이 전 세계 매출 1위에 오른 바 있다. 2015년에는 국내 백화점 매출 기준 남성 화장품 브랜드 1위를 기록하며 꾸준한 인기를 구가했지만, 백화점 채널에서 역사 속으로 사라지게 됐다.

35년 만에 백화점 채널에서 랩 시리즈를 만나볼 수 없게 됐지만, 온라인이나 오프라인 매장 가운데 면세점이나 멀티브랜드숍 운영은 지속할 가능성이 있다. 업계 관계자는 "앞으로 백화점에서는 랩 시리즈를 구매할 수 없어도, 면세점이나 온라인 채널에서는 구매가 가능할 것"이라고 설명했다.

앞서 에스티로더 컴퍼니즈 계열인 닥터자르트(Dr.Jart+)는 2021년 12월 31일부로 국내 백화점 매장 영업을 종료했다. 이후 2024년 11월 말 국내 온오프라인 면세점 사업에서도 철수해 현재 국내 오프라인 채널은 CJ올리브영(340460) 매장 중심으로 남아 있다. 닥터자르트는 현재까지도 올리브영 매장에서 구매가 가능하다.

현재 CJ올리브영은 랩 시리즈 코리아 측으로부터 온오프라인 채널 폐점 등에 대해 전달받은 내용은 없다는 입장이다.

이는 랩 시리즈가 한국 오프라인 시장에서 완전히 철수했다기보다 수수료 등 비용 부담이 큰 백화점 채널을 줄이고 온라인과 멀티브랜드숍 중심으로 유통 전략을 재편하는 것으로도 볼 수 있다.

뷰티업계에서는 백화점·면세점 등 전통 오프라인 채널의 효율이 예전 같지 않은 만큼 온라인과 올리브영 같은 멀티브랜드숍으로 무게중심을 옮기는 흐름이 이어지고 있다.

업계 관계자는 "판매 채널의 축을 백화점이나 면세점에서 온라인이나 멀티브랜드숍으로 옮기면서, 비교적 더 잘 팔리는 채널로 재배치하려는 흐름으로 보인다"며 "에스티로더 컴퍼니즈 측의 이번 전략도 이와 비슷한 맥락으로 보인다"고 말했다.

somangchoi@news1.kr