비비고 냉동면, 페이스북 '디지털 마케팅 성공사례' 등재

(서울=뉴스1) 윤수희 기자 = CJ제일제당은 '비비고 냉동면'의 SNS 론칭 캠페인이 페이스북 비즈니스 '디지털 마케팅 성공사례'로 등재됐다고 3일 밝혔다. 페이스북 비즈니스는 페이스북과 인스타그램을 활용한 마케팅 성공사례를 소개하는 별도 페이지다.

페이스북은 해당 콘텐츠가 각각의 채널에 맞는 최적화된 영상과 고객 행동 맞춤형 콘텐츠로 구성된 점을 높이 평가했다. 간편한 조리법과 맛 품질을 담은 메시지를 효과적으로 전달한 것도 성공 요인으로 꼽았다.

페이스북이 조사한 바에 따르면, 캠페인 이후 비비고 냉동면에 대한 선호도와 구매의향, 광고 상기도 등이 모두 올랐다. 실제로 비비고 냉동면은 지난해 10월 출시 이후 6개월간 약 70억 원의 매출을 올렸다.

CJ제일제당은 하나의 콘텐츠를 각 채널의 최적의 광고면에 게재한 페이스북 머신러닝(Machine Learning, 시스템 스스로 학습을 통해 최적화된 솔루션을 찾아내는 기술)과 본 광고 아래쪽에 다양한 제품이나 메시지가 담긴 영상 또는 사진을 배열하는 '컬렉션 광고'를 통해 제품의 다양한 특징을 한번에 노출한 것이 주효했다고 봤다.

CJ제일제당 관계자는 "페이스북 마케팅 성공사례로 등재된 것은 신제품 인지도 상승과 구매욕구 유발이라는 두마리 토끼 잡기에 성공했다는 평가를 받은 셈"이라며 "앞으로 마케팅 측면에서도 차별화된 신선한 콘텐츠를 선보이는 데 주력할 것"이라고 말했다

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