지오영 '토털마케팅' 3년 만에 지르텍 800만개 돌파

(서울=뉴스1) 구교운 기자 = 지오영이 유통과 마케팅을 결합한 토털마케팅을 앞세워 3년 연속 지르텍 판매 성장을 기록하고 있다.

지오영은 알레르기 질환 치료제 '지르텍정'(10정, 성분명 세티리진염산염)의 2023~2025년 3개년 누적 판매량이 800만 개를 돌파했다고 6일 밝혔다.

글로벌 의약품 시장 조사기관 아이큐비아(IQVIA) 자료에 따르면 지오영이 본격적으로 지르텍 토털마케팅을 시작한 첫해인 2023년 260만 개를 시작으로 2024년 263만 개, 2025년 278만 개로 증가하며 3개년 누적 약 801만 개 판매를 기록했다.

지오영은 지르텍 제조·수입사인 한국유씨비제약과 파트너십을 맺고 2023년부터 지르텍의 유통, 광고, 영업, 마케팅을 통합적으로 수행하고 있다. 지오영이 마케팅을 담당하기 전인 2022년 연간 판매량은 약 220만 개 수준으로, 이를 기준으로 3년간 연평균 약 8.1%의 증가세를 이어가고 있다.

지오영은 지르텍이 3년 연속 판매 성장을 이어온 배경으로 토털마케팅 전략을 꼽았다. 지오영은 전국 어디서나 지르텍으로 알레르기 치료를 받을 수 있는 환경을 지원하기 위해, 국내 약 2만 5000여 개 약국 가운데 80% 이상과 전국 최대 수준의 약국 네트워크를 확보하고 있다.

아울러 알레르기 치료제에 대한 계절적 수요 변화에 맞춘 탄력적인 공급 운영과 현장 중심의 영업 활동이 성과를 뒷받침했다고 설명했다. 지오영은 매년 봄·가을 알레르기 시즌에 맞춰 '지르텍이 지켜줄게요' 등 브랜드 메시지를 중심으로 캠페인을 전개했다.

지르텍은 국내 항히스타민제 시장에서 판매액 기준 60%대 시장점유율을 꾸준히 유지하며 28년 연속 판매 1위를 기록하고 있다.

지오영 조선혜 회장은 "지르텍 800만 개 돌파는 국내 OTC(일반의약품) 시장에서 유통과 마케팅이 결합할 경우 어떤 시너지를 낼 수 있는지를 증명하는 토털마케팅 전략의 성공사례"라며 "지르텍을 비롯한 경쟁력 있는 OTC 브랜드를 지속해서 육성해 약국과 소비자 모두에게 신뢰받는 기업으로 자리매김하겠다"고 말했다.

kukoo@news1.kr