이마트24는 나태주 시인 제주감귤 2종을 출시했다고 밝혔다.(이마트24 제공)

이마트24는 '나태주 제주감귤'(500g)과 '나태주 제주감귤 12입팩'을 업계 단독으로 선보인다고 21일 밝혔다.

해당 상품에는 나태주 시인이 친필로 작성한 대표 시(詩) 20편 중 한 편이 수록된 '詩 포토카드'가 무작위(랜덤)로 동봉돼 있다.

교보문고는 지난해 말 10년간 가장 많이 팔린 시집으로 나태주 시인 대표 시 모음집인 '꽃을 보듯 너를 본다'를 꼽았다. 이에 이마트24는 해당 시들로 구성된 詩 포토카드가 고객 감수성은 물론 소장 욕구 또한 자극할 것으로 기대하고 있다.

특히 상품 패키지에는 나태주 시인의 시집명인 '가장 예쁜 생각을 너에게 주고 싶다'를 차용한 '가장 맛있는 귤을 너에게 주고 싶다'란 글귀가 새겨져 있다.

이뿐만 아니라 전국 이마트24 매장에서 만날 수 있는 나태주 제주감귤 2종은 엄격한 당도 체크를 통해 모두 당도 11브릭스(Brix) 이상 단맛을 자랑한다.

통상적으로 귤 상품은 크기에 따라 △중대과(L-2L) △소과(2S) △로얄과(S-M)로 구분된다. 나태주 협업 제주감귤 2종은 모두 맛이 좋기로 정평이 난 '로얄과'로 구성돼 청정 제주 자연 그대로 맛은 물론 우수한 품질을 보장한다.

이마트24는 맛 좋은 제주감귤에 탄탄한 팬덤을 확보 중인 나태주 시인 시를 더해 대중적이면서도 희소성 높은 가치로 고객 관심과 주목도를 높이겠다는 계획이다.

앞서 이마트24는 작가·음악가 등 아티스트와 함께 고객 일상 속에 예술적인 영감을 불어넣는 시도를 지속하고 있다.

최근에는 래원·올티 등 다양한 래퍼와 손잡고 세상에 없던 음원 만들기를 기획했다. 현재 3개 신곡을 이마트24 공식 SNS 채널을 통해 영상 콘텐츠로 공개했다. 관련 영상들은 두 달여 만에 누적 조회 수 500만회를 돌파했다.

이마트24는 아티스트와 협업으로 고객 이목을 끌고 차별화된 경험을 제공해 자연스럽게 해당 고객이 이마트24 브랜드를 떠올릴 수 있도록 하겠다는 전략이다.

김재희 이마트24 신선식품 MD는 "가장 맛있는 귤을 너에게 주고 싶다는 마음으로 로얄과에 속하는 제주감귤에 고객 관심을 유도하고자 나태주 시인 시를 더하게 됐다"며 "앞으로도 고객들에게 새로운 미식 경험과 색다른 가치 경험을 제공하기 위해 차별화된 상품을 발 빠르게 선보이는 것은 물론 파격적인 시도 또한 지속 이어 나갈 계획"이라고 말했다.


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