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ABC 대체할 열독률 순위, 조선·중앙·동아·매경·농민·한겨레 순

종이신문 개인열독률 13.2%, 신문독자 하루평균 13.9분 열독
열독률 조사결과, 정부광고 집행 시 핵심지표로 활용

(서울=뉴스1) 박정환 문화전문기자 | 2021-12-30 14:00 송고 | 2021-12-30 14:16 최종수정
종이신문 열독률 조사순위 상위 6위© 뉴스1
'조선일보'가 ABC부수공사를 대체할 종이신문 열독율 조사에서 3.7355%로 가장 높게 나타났다. 이어 '중앙일보'(2.4519%), '동아일보'(1.9510%), '매일경제'(0.9760%), '농민신문'(0.7248%), '한겨레'(0.6262%) 등의 순으로 나타났다.

문화체육관광부(장관 황희)와 한국언론진흥재단(이사장 표완수)는 이같은 결과를 담은 '2021 신문잡지 이용조사'를 30일 발표했다.

이번 조사는 만 19세 국민 5만1788명을 대상으로 지난 10월부터 12월까지 8주 동안 진행했으며 국내 인쇄매체 관련 조사 중 최대 규모다.

제호별 열독율 조사에서는 '조선일보'(3.7355%) '중앙일보'(2.4519%), '동아일보'(1.9510%), '매일경제'(0.9760%), '농민신문'(0.7248%), '한겨레'(0.6262%) 등의 순으로 나타났다.

신문 열독률 구간별 매체 현황을 살펴보면 1구간에 13개 매체 2구간에 27개 매체로 갈렸다. 1구간에는 강원도민일보, 강원일보, 광주일보, 국제신문, 농민신문, 동아일보, 매일경제, 매일신문, 부산일보, 영남일보, 조선일보, 중앙일보, 한겨레(이상 가나다순)가 올랐다.

2구간에는 경남신문, 경남일보, 경북매일, 경북일보, 경상일보, 경주신문, 경향신문, 국민일보, 대전일보, 무등일보, 문화일보, 서울신문, 스포츠동아, 스포츠서울, 스포츠조선, 옥천신문, 원주투데이, 일간스포츠, 전남일보, 전북도민일보, 전북일보, 제민일보, 주간 태안신문, 중도일보, 청양신문, 한국경제, 한국일보(이상 가나다순)가 이름을 올렸다.

열독률 구간별 매체현황© 뉴스1

1·2구간 매체 가운데 지역신문발전기금 우선지원대상사를 제외하면 1구간에 농민신문, 동아일보, 매일경제, 조선일보, 중앙일보, 한겨레가 올라왔으며 2구간에 경향신문, 국민일보, 대전일보, 문화일보, 서울신문, 스포츠동아, 스포츠서울, 스포츠조선, 일간스포츠, 한국경제, 한국일보가 포함됐다.

조사 결과에 따르면 종이신문 개인열독률 13.2%, 신문독자들은 1주일 평균 4.0일, 하루평균 13.9분 열독으로 나타탔다. 신문 독자 3명 중 2명꼴(69.9%)로 가구에서 정기구독으로 신문을 읽는다고 답변했다.

만 19세 이상 국민 13.2%가 지난 1주일 동안 장소와 관계없이 종이신문을 읽은 것으로 나타났다.

열독률은 남성(16.4%)이 여성(10.0%)보다 약 1.6배 높게 나타났다. 또한 연령대 높을수록 열독률이 높았다.

지역별 열독률은 서울(16.8%), 강원(16.7%), 인천(14.2%), 전남(13.8%) 순으로 나타났다.

신문 구독 방식은 △집 정기구독 신문(69.9%), △직장·학교 비치 신문(20.0%), △식당·은행 비치 신문(5.8%), △나 또는 가족이 운영하는 사업장 정기구독 신문(5.4%) 순으로 드러났다.

언론재단은 다양한 해외사례 및 국내 유관 조사 체계적으로 분석하고 관련 분야 전문가 의견을 반영해 조사를 기획했다고 밝혔다.

열독률 조사결과는 정부광고 집행 시 여러 지표 중의 하나(핵심지표)로 활용될 예정이다. 신문과 잡지의 열독률은 5개 구간으로 나뉘어 제공되며, 구간설정 기준은 정부광고 통합지원시스템(GOAD)에서 확인할 수 있다.

'2021 신문잡지 이용조사'의 세부 결과는 언론진흥재단 홈페이지에서 확인할 수 있다.


art@news1.kr

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