현대백화점, 'AI 쇼핑 어시스턴트' 내국인 대상 확대

(서울=뉴스1) 문창석 기자 = 현대백화점은 인공지능(AI) 쇼핑 어시스턴트 '헤이디(HEYDI)'의 내외국인 통합 버전을 전국 현대백화점·아울렛 및 공식 홈페이지와 모바일 앱을 통해 공식 오픈했다고 19일 밝혔다.

헤이디는 생성형 AI가 현대백화점·아울렛 점포의 실시간 운영 정보를 활용해 고객의 관심사와 취향에 따라 매장, 식당, 팝업스토어, 전시 등 다양한 콘텐츠를 맞춤형으로 제안하는 대화형 AI 쇼핑 어시스턴트 서비스다.

지난 7월 외국인 전용으로 먼저 선보였는데, 3개월 만에 내국인 대상으로 정식 론칭하며 국내 고객으로 서비스 범위를 넓혔다.

오프라인 점포에 부착된 QR코드를 스캔하거나 홈페이지와 앱 내 헤이디 메뉴를 클릭하면 접속할 수 있다. 고객은 방문 점포를 선택한 뒤 원하는 쇼핑 경험에 대해 헤이디와 대화를 나누며 나만의 쇼핑 코스를 설계할 수 있다.

특히 외부에 공개된 정보만 활용하는 일반적인 생성형 AI 모델과 달리 헤이디는 내부용 정보에 기반하기 때문에 정확하고 시의성 있는 안내가 가능하다는 게 회사 측의 설명이다.

외국인 고객을 대상으로 먼저 운영한 결과 쇼핑 콘텐츠 접근성과 체류 만족도를 높이는 효과가 있는 것으로 나타났다. 현대백화점에 따르면 출시 초반인 첫 3개월 동안 월 평균 헤이디 이용 건수는 9000건으로 전체 외국인 구매고객 중 약 2.5%가 이용했다.

외국인들은 주로 "한국 여행 기념 선물로 무엇을 사가면 좋을까요?", "한국의 매운 음식을 먹을 수 있는 식당이 있나요?", "K패션 아이템 살 건데 좋은 팝업 추천해줘" 등 방문 목적에 부합하는 콘텐츠 탐색을 위해 헤이디를 활용하는 것으로 나타났다.

또 '더 여유롭게 즐기는 방법', '더 알차게 구경하는 법'과 같이 전반적인 코스 설계를 부탁하는 의도의 질문이 두드러졌다. 고객이 일일이 SNS를 검색하거나 안내데스크를 방문할 필요 없이 헤이디가 맞춤형 쇼핑 가이드 역할을 하고 있음을 보여준 것이다.

내외국인 통합 버전 헤이디는 주요 기능을 업그레이드했다. 선물 추천 기능 고도화에 주력해 큐레이션 수준을 끌어올린 게 특징이다. 선물 시장은 취향이 세분화되고 트렌드가 급변하면서 AI 기반 맞춤형 큐레이션 서비스와 맞아떨어진다는 판단에서다.

통합 버전 헤이디에서는 고객의 선물 목적과 원하는 가격대 등에 맞는 브랜드 및 상품을 추천해 주고, 고객이 선물 받을 사람의 성별·나이·취향 정보를 함께 알려주면 추천 상품과 추천 이유를 보다 세세하게 알려준다.

O4O(Online for Offline) 기능도 마련됐다. 헤이디가 추천한 브랜드 옆에 표시되는 선물 모양 아이콘을 누르면 더현대닷컴에서 즉시 주문이 가능하기 때문에 고객은 오프라인의 강점인 실물 경험과 온라인몰의 상품 구매 및 배송 편의성을 모두 즐길 수 있다.

현대백화점은 온·오프라인 구매 이력과 장바구니 데이터, 위치 정보 등 헤이디에 연동 가능한 데이터를 더욱 풍부하게 확장해 한층 정교한 개인화 큐레이션을 구현할 계획이다.

현대백화점 관계자는 "헤이디는 주로 온라인 쇼핑몰에서 상품 검색과 추천을 돕는 AI 기술을 오프라인 쇼핑 공간에 접목한 백화점 업계 첫 사례"라며 "개인화된 리테일 경험을 원하는 고객들에게 새로운 대안이 될 것"이라고 밝혔다.

themoon@news1.kr