하이트진로 '필라이트 후레쉬', 신규 용량 3종 한정 판매

(서울=뉴스1) 배지윤 기자 = 하이트진로(000080)는 국내 대표 발포주 브랜드 '필라이트 후레쉬'의 신규 용량을 한정판 에디션으로 출시한다고 1일 밝혔다.

신규 에디션은 △350mL 캔 △490mL 캔 △1.9L 페트병 등 3종으로 소비자들이 상황에 따라 알맞은 용량을 선택할 수 있도록 제품 구성을 세분화했다.

새로운 용량의 제품은 계속되는 경기침체와 고물가 상황 속에서 소비자 부담을 줄이고 다변화되는 소비 패턴에 대응하기 위해 기획됐다. 더 나아가 강화된 가격 경쟁력으로 합리적인 음주 문화를 추구하는 소비층을 공략한다는 계획이다.

앞서 필라이트는 2017년 발포주 시장을 개척한 이래 현재까지도 발포주 시장 NO.1의 지위를 공고히 하고 있으며 출시 2년 차인 2018년부터 매년 3억 캔(355mL 기준) 이상 판매해 지난달 29일 기준 총 누적 판매 25억 3000만 캔을 돌파, 국내 메가브랜드로서 발포주 시장을 이끌어 가고 있다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 "이번 신규 용량 출시는 소비자들의 선택 폭을 넓혀 보다 만족스러운 브랜드 경험을 제공할 수 있을 것으로 기대한다"며 "필라이트 후레쉬는 가격 대비 높은 만족도로 꾸준히 사랑받아 온 만큼 앞으로도 부담 없는 음주 문화를 확산하고 발포주 시장의 리딩 브랜드로서 가격 경쟁력을 강화해 나가겠다"고 말했다.

jiyounbae@news1.kr